创业型公司怎么起个好名，西安起名大师严峻

俗话说，名传千古，扬名立万，这说明名字具有传播性，有传播性就有人的心理效应。这心理效应不但对自己有心理暗示作用，同时对他人也有感受。而从企业发展角度来看，对于一个品牌或者企业来说，名字是最重要的传播点及品牌价值积累的着力点。西安起名大师严峻根据多年起名案例，总结了以下四点，仅供创业型公司相关人士参考。

定位反应

就是要求名字能让顾客“望文生义”，反映品牌所代表的品类或特性, 给人以专家品牌印象或正面联想，例如 “周黑鸭”“汤城小厨”“饭扫光”等品牌，就很容易传递卤鸭、汤菜馆、下饭菜的专家型认知；而且也有助于减少传播过程中被问“那是啥?”的概率以提高沟通效率，又比如Coca-Cola初进中国时译为“蝌蝌啃蜡”，乏人问津，后来悬赏征集到具有美味联想的“可口可乐”译名后才风靡全国。

名字的定位反应需与品牌实际定位一致，错误的定位反应有不如无。西安起名大师严峻：例如“俏江南”，强烈的定位反应是江浙菜。笔者在某购物中心观察到：想吃江浙菜的顾客进了俏江南一问是川菜，立即退出走进旁边的江南厨子，而想吃川菜的顾客，除非是回头客，否则多半不会进店，直接去了巴蜀风。

定位反应除了品类和特性，还包括基于文化背景而在顾客心智中激发的调性和忌讳。手机品牌“小米”“魅族”“荣耀”“锤子”所激发的调性和价值感是不一样的。笔者曾和凹凸个性教育的一位朋友交流，说假如当初凹凸不叫“凹凸”而叫“优学”“新航向”什么的，很可能就没有凹凸作为后来者的辉煌了。朋友深以为然。凹凸这个名字，源于教育心理学，深得家长学生喜爱，又有互补的意思，让凹凸天生就有了注重团队协作的基因。

品牌反应

就是说，哪怕顾客初次听到，也要一听就感觉是个品牌名而不是个通用词汇，才容易被当作品牌来记忆。如果有人谈论一个有品牌反应的名字，路人甲偶然听到那么一下，就可能产生品牌印象;以后见到该品牌时就可能冒出“噢～我好像听说过”的念头，其它条件相同时，熟悉感可导致优先选择。在惨烈的同质化竞争时代，这一丁点选择优势的马太效应说不定就让你的品牌最终取胜。西安起名大师严峻：互联网企业中品牌反应微弱甚至缺失的名字如“去哪儿”“要出发”、“去啊”、“来往”等不胜枚举。培训行业也是如此，从名字就能看出品类，背书的少之又少，这让凹凸个性教育一下子就从中跳脱出来，名字与个性化教育的实质有直接关联，这让凹凸每到一个城市，都会迅速占领当地人的耳朵。

利于传播

就是要尽一切可能降低传播负荷，增加传播机会。降低传播负荷的第一个考虑就是听音知名，比如“农夫山泉” “淘宝”。听音能知名的品牌传播时无废话，因而更容易传播。要听音知名，应避免生僻典故，更要忌用生僻字。生僻字不仅难以听音知名，而且顾客可能因担心读错伤脸而不愿推荐你的品牌，如同老师不愿抽问名字难认的学生。这几年颇受关注的“西贝莜面村”也面临“莜”字困扰。

降低传播负荷的第二个考虑是简短。品牌名最好是两个字或三个字。

降低传播负荷的第三个考虑是避免字母缩写、纯数字的品牌名。这一类品牌名不仅容易缺乏定位反应和品牌反应（因而缺少记忆线索），而且不易口头传播，因为口头传播时常常需要解释某个音节是数字、字母，甚至读法也可能不统一。比如HTC、TCL，初见之下还以为是某个科技名词的缩写。

降低传播负荷的第四个考虑其实不是关于品牌名本身的，而是关于品牌名和公司名之关系的。对于中小企业来说，最好是公司名和品牌名一致，因为有些场合只适合出现公司名，两者一致能让真正重要的品牌名得到更多传播。

避免混淆

这是品牌起名的第四个要点，目的也是利于传播，但立足点不同。前面的“利于传播”立足于好名字的本身特征，而“避免混淆”则要求好名字不应与所处环境中众所周知的名字过于相似而造成混淆。西安起名大师严峻:当然，由于大多数简短而有意义的好名字都被注册了，再加上还可能要兼顾互联网域名，起个好名字越来越难，加盟一个有好名字的品牌可能是最有效的办法。